Las semillas que se rebelan: PIPAS lanza sabores extremos y pisa fuerte en el nuevo mapa del snacking argentino.
Audio: Soledad Miranda, gerenta general de Pro Novelties
Con dos nuevos lanzamientos —Saborizadas y Mini Crack—, la marca del grupo Argensun Foods da un golpe en la mesa del consumo masivo. Su gerenta general de Pro Novelties, Soledad Miranda, habla de rebeldía, autenticidad y una estrategia que transforma a un clásico como el girasol en tendencia de mercado. Una historia de actitud, identidad y expansión.
Por redacción:
En un mundo de snacks saturado de fórmulas repetidas, PIPAS no se conforma con encajar: decide sobresalir. La marca argentina que logró sacudir el molde con sus semillas de girasol convertidas en snack de culto ahora redobla la apuesta y lanza dos nuevas líneas que reafirman su espíritu indomable: PIPAS Saborizadas y PIPAS Mini Crack.
No son solo productos nuevos. Son una declaración de principios.
Mientras el mercado se mueve con cautela, PIPAS avanza con una propuesta de alto voltaje, tan desafiante como sabrosa. Sabores como Barbacoa, Fuego, Chimi y versiones mini crocantes con sal marina apuntan a un consumidor que exige mucho más que solo un bocado: quiere identidad, personalidad y experiencia.
“Cada lanzamiento es una forma de cuestionar lo establecido. No queremos repetir, queremos provocar. Y eso se logra con sabor, sí, pero también con una marca que tenga algo para decir”, asegura Soledad Miranda, gerenta general de Pro Novelties, la firma del grupo Argensun Foods que comercializa el portafolio de consumo masivo de la compañía.
La apuesta no es menor: en julio comenzaron a llegar a más de 20.000 puntos de venta en todo el país, con el objetivo de sacudir la góndola tradicional, conectar con nuevas generaciones y consolidar una comunidad de consumo que ya supera los 350.000 argentinos por día.
No es solo un producto más. PIPAS representa una actitud: la de quien se anima a elegir distinto, a disfrutar con libertad, sin etiquetas ni imposiciones.
El girasol como ícono pop
El origen humilde de las semillas de girasol quedó atrás. Lo que era un snack asociado a lo simple y nostálgico hoy se reconfigura con estética disruptiva, sabores potentes y una comunicación que mezcla ironía, audacia y cercanía. La transformación no fue casual. Fue estratégica.
Con el antecedente del éxito de PIPAS Crack, el equipo creativo y de desarrollo se propuso un nuevo desafío: amplificar el universo PIPAS sin perder la esencia. Así nacieron los nuevos productos:
PIPAS Saborizadas (Barbacoa y Fuego), que combinan intensidad, perfil vegano, libre de gluten y un packaging que no pasa desapercibido.
PIPAS Mini Crack, una versión más pequeña pero igual de contundente de sus talitas de girasol, con sabores como Clásicas, Chimi y Fuego, perfectas para quienes buscan crocancia y sabor sin concesiones.
Todo el desarrollo responde a una visión más amplia: reposicionar el snacking argentino con productos que desafíen la categoría desde adentro.
Innovación, distribución y un camino con proyección
Pro Novelties es la firma que lleva adelante esta estrategia desde su rol como brazo comercial del grupo Argensun Foods. Con presencia federal, llegada a kioscos, autoservicios y cadenas, la empresa combina capacidad de distribución con una lectura fina de las nuevas tendencias del consumidor.
PIPAS no solo se posiciona como un snack más. Se está convirtiendo en una voz reconocible en el mundo del consumo masivo, una especie de cultura en sí misma que conecta con jóvenes, con quienes buscan alternativas saludables, y con quienes simplemente quieren algo diferente.
Escuchá la entrevista completa
En la charla con Soledad Miranda, gerenta general de Pro Novelties, hablamos sobre el detrás de escena de estos lanzamientos, cómo se construye una marca con identidad y por qué el sabor también es una forma de decir.
Disponible en en todas nuestras plataformas de audio.
